¿Cómo comprar moda sostenible?
En este post te damos 2 consejos para comenzar. Tratar de comprar moda sostenible puede parecer un camino complicado. De hecho, es más complejo que comprar fast fashion… pero no es una misión imposible. La cadena de suministro de la moda, intrínsecamente compleja, implica que siempre hay múltiples factores a tener en cuenta, lo que puede dificultar su comprensión. Si añadimos esto al hecho de que nadie va a ser nunca completamente perfecto, puede ser difícil saber qué elementos debes priorizar si necesitas comprar algo.
Si acabas de llegar al mundo de la moda ética o comienzas ahora a plantearte esta acción, te aconsejamos que busques dos cosas:
La transparencia, combinada con un sólido compromiso de mejora.
Permíteme explicar a qué nos estamos refiriendo por qué necesitas ambas cosas.
¿Qué es la transparencia en el mundo de la moda?
La transparencia se ha descrito como «el proceso de ser abierto, honesto y directo sobre las operaciones de la empresa». Las empresas transparentes comparten información relativa a sus márgenes, los ingresos que obtienen, los procesos internos, el abastecimiento, los precios y los valores empresariales».
Esencialmente, una empresa transparente debe ser capaz de proporcionar información sobre la procedencia de los productos, cómo se fabrican, quién los hace, cómo se trata a esos trabajadores y el impacto medioambiental.
Todo esto parece bastante obvio, pero es sorprendente la poca cantidad de marcas de moda que realmente pueden responder a estas preguntas. La catástrofe del Rana Plaza de 2013 fue un acontecimiento importante que sacó esto a la luz. Las empresas no solo se abastecían de proveedores que no garantizaban la seguridad básica de los trabajadores, sino que ni siquiera podían decir dónde se fabricaba su ropa. Las grandes marcas negaron que sus prendas se produjeran en Rana Plaza, hasta que los activistas escarbaron literalmente entre los escombros para encontrar las etiquetas que identificaban a las empresas para las que producía la fábrica.
Si comparamos esta situación con la de organizaciones más pequeñas, como la Ropa de Veraluna, que produce en dos fábricas de India (una en Calcuta y la del punto que esta en Nueva Delhi), lo que implica que es más fácil de supervisar constantemente y sobre la que pueden proporcionar gran cantidad de información, el problema queda claro:
Las marcas que no son transparentes son también las que no son capaces de cambiar.
Por tanto, la transparencia se considera un paso hacia la mejora de las prácticas. No se puede cambiar algo que no se conoce; las marcas deben dedicarse a entender cada parte de su cadena de suministro para mejorarla radicalmente en todos los niveles. Al mismo tiempo, la gente tiene derecho a saber qué hacen las marcas para poder elegir con conocimiento de causa.
¿Cómo es la transparencia en la moda?
En la práctica, la transparencia en la moda consiste en compartir todo lo posible sobre cada etapa de la cadena de suministro y los procesos de producción. Significa dar a conocer toda la información sobre todos los que participan en el proceso, desde las semillas hasta la puntada final. Las cadenas de suministro de la moda son especialmente complejas, por lo que conocer todo, desde los agricultores que cultivan el algodón o otras materias primas hasta las fábricas, las certificaciones externas que controlan las cadenas de suministro sin prejuicios, y las repercusiones de cada proceso, es clave para entender el impacto sobre las personas y el medio ambiente.
Podemos analizar, por ejemplo, los siguientes aspectos clave:
El planeta: qué materiales se utilizan, en qué proporciones, cuántos residuos se generan, cómo se ocupan de dichos residuos, cómo se utiliza y se trata el agua.
Las personas en todas las fases de la cadena de suministro: ¿quién trabaja para la marca, en qué fábricas, en qué condiciones, están seguros, se les paga un salario digno, cuántas horas trabajan, tienen derechos los trabajadores?
Animales: ¿se utilizan materiales de origen animal, cómo se obtienen, cómo controla la marca el trato a los animales?
Creen que las marcas deben conocer esta información en detalle. También deben hacerla fácilmente accesible a todos los consumidores y organizaciones interesadas, como sindicatos y grupos de defensa.
Es una información que cada vez más consumidores demandamos. La consultora internacional McKinsey informaro que el 52% de los millennials siempre investigan la información del origen de un producto antes de comprar.
Por qué es importante
En primer lugar, la transparencia nos permite a todas las personas tomar mejores decisiones. Para los que se inician en el camino de la sostenibilidad y la ética, puede ser útil conocer el aspecto de la cadena de suministro para saber qué debemos mejorar. La gente siempre necesitará vestirse, y debería ser fácil entender cuáles son sus opciones de moda sostenible y ética.
En segundo lugar, la transparencia debería permitirnos exigir responsabilidades a las marcas, lo que idealmente haría que todo el sector mejorara. Necesitamos saber lo que hacen las empresas para poder presionar por una mejora constante. Los sindicatos y los grupos de activistas necesitan conocer la situación sobre el terreno para poder defender a los trabajadores y el medio ambiente. La transparencia sin la acción de mejora no creará el cambio, pero nos ayuda a entender los problemas para que podamos hacer el cambio.
Las marcas lo saben. El repentino aumento de las «colecciones conscientes» y de las «iniciativas de sostenibilidad» muestra la conciencia de que las prioridades están cambiando, pero esto por sí solo no hace que una marca sea sostenible.
Entonces, ¿qué es lo que realmente revelan? El Índice de Transparencia de la Moda de 2020 encontró que había habido aumentos en la transparencia, sin embargo, esto fue del 21% en 2019 al 23% en 2020, con el 40% revelando proveedores de primer nivel (frente al 12,5% hace cuatro años). Más de la mitad de las 150 marcas presentadas obtuvieron una puntuación inferior al 20%, y algunas (tanto de la calle como del lujo) siguen sin revelar nada en absoluto.
Además, aunque hay más marcas que comparten proveedores de primer nivel, sólo el 24% y el 7% son transparentes en cuanto a las instalaciones de procesamiento y los proveedores de materias primas. Y aunque las marcas publican información sobre sus políticas y compromisos, la mayoría no revelan lo suficiente sobre cómo se ponen en práctica estas políticas. Las empresas fueron continuamente imprecisas en cuanto al número de trabajadores que reciben un salario digno y a las hojas de ruta cuantificables sobre cómo se logrará el progreso.
La marca Veraluna de Oxfam Intermón ha publicado recientemente una web, dónde comparte todas estas informaciones. Puedes consultar quienes son sus productores en este enlace
La transparencia debe ir de la mano del progreso
Y esa es la cuestión. No se trata sólo de ser transparente, sino de reconocer lo que hay que cambiar, planificar cómo se va a cambiar y luego cambiarlo realmente.
… sólo el 2% de las marcas publican una hoja de ruta o una estrategia con plazos definidos y medibles sobre cómo conseguirán un salario digno para todos los trabajadores en sus cadenas de suministro y sólo el 2% publican datos sobre el porcentaje por encima del salario mínimo que se paga a los trabajadores en sus cadenas de suministro.
… sólo el 20% de las marcas explican lo que están haciendo para reducir el desprendimiento de microfibras de sus prendas
Las marcas son cada vez más transparentes en cuanto a las emisiones de carbono producidas por sus instalaciones propias y operadas, como las oficinas centrales y las tiendas minoristas, pero aún así, sólo el 16% de las marcas hace lo mismo con las emisiones producidas en su cadena de suministro, que es la etapa más contaminante del ciclo de vida de una prenda.
La transparencia sin acción no es suficiente, sólo significa que una marca es más abierta sobre aquellos aspectos en los que necesita mejorar. Hemos de buscar siempre la transparencia junto con el compromiso y la planificación del progreso.
Para reforzar la transparencia también es importante analizar el compromiso de la empresa a partir de las certificaciones que utilice en sus materias primas y con sus proveedores. Así certificaciones como Oeko-Tex FSC, GOTS o Fair Trade pueden darnos un plus de confiabilidad.
